في بيئة التجزئة الرقمية للغاية ، يعتبر البث المباشر ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وكوك واحدة من نقاط الاختراق لماركات الملابس النسائية. وفقًا للتقرير ، من منظور منصة يوزان ، بدأ النمو المطرد لملابس النساء في الصين في النصف الثاني من عام 2016 ، وبدأ فترة انفجارية في النصف الثاني من العام الماضي ، ويرجع ذلك أساسًا إلى دخول العلامات التجارية التقليدية والعلامات التجارية التاو في التجارة الإلكترونية الاجتماعية. التي وفرت الأساس لظهور معاملات زراعة العشب في عام 2019.
أكدت يوزان في التقرير أنه مع نضج البيئة الاجتماعية الرقمية ، ستتأثر المزيد والمزيد من المستهلكين الإناث بالتأثير الشفهي وإجراء عمليات شراء ، خاصة في سيناريو "محاولة التفسير" في بيئة البث المباشر ، معدل تحويل البث المباشر للنساء يصل إلى 21.2 ٪ ، أعلى بكثير من الفئات الأخرى.
من منظور بيانات استهلاك المستخدم ، يشتري مستهلكو الملابس النسائية المزيد والمزيد من الفئات ، وأصبحت إضافة ملابس جديدة في مواسم مختلفة طلبًا صارمًا ، ولا تزال الملابس التقليدية العلوية والسفلية تحتل السوق الاستهلاكية الرئيسية ، حيث تمثل ما يصل إلى 62 ٪ من حصة المبيعات ، وخاصة القمصان ، كما تتزايد الفساتين واللباس الداخلي وغيرها من العناصر والإكسسوارات والملابس الداخلية الأساسية عامًا بعد عام في بيئة التجارة الإلكترونية الاجتماعية. من منظور توزيع المستخدمين ، فإن المستهلكين في المدن الساحلية والوسطى أكثر حرصًا على شراء الملابس والأحذية والحقائب ، وأقوى قوة شرائية في مقاطعة قوانغدونغ ، حيث تمثل 11 ٪ من المبيعات.
كتب استعراض أعمال هارفرد في مقال سابق أن الصناعات في جميع أنحاء العالم "تروق" للشباب ، وستنمو صناعة الترفيه والإعلام في الصين بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 8.3 ٪ خلال السنوات الخمس المقبلة ، وهو أعلى من المتوسط العالمي. مقارنة مع تطور صناعة الترفيه العالمية ، فإن صناعة الترفيه في الصين أكثر تقدمًا في الابتكار في "إرضاء الشباب" ، وتحولت من التنافس على المستخدمين إلى الاحتفاظ بالمستخدمين ، أي من الانتباه إلى الولاء. التمسك بالمستهلكين من خلال القيم هو الطريقة الأكثر فعالية لبناء الولاء.
وفي سوق الملابس النسائية المشبعة للغاية ، طالما أن علامة اهتمام العلامة التجارية وقيمها فريدة بما فيه الكفاية ، لا تزال هناك فرص للعلامات التجارية. بمجرد أن يتعرف المستهلكون على العلامة التجارية ، طالما استمرت العلامة التجارية في توفير منتجات عالية الجودة تعكس القيم ، فإنها يمكن أن تجذب المستهلكين لفترة طويلة ، حتى لو لم تخلق مواضيع متكررة. ما هو أكثر من ذلك ، على عكس المستهلكين الذين كانوا متحيزين سابقًا ضد المنتجات المحلية ، فإن المستهلكين الشباب الذين هم على وشك فهم القوة الشرائية يحددون علامتهم التجارية المحلية بأعلى مستوى لها على الإطلاق. هذا يعني أيضًا أن ماركات الملابس المحلية قد بشرت بأفضل وقت في فترة زمنية قصيرة.
بالإضافة إلى ذلك ، في مواجهة الارتفاع المتسارع للوعي الجمالي لمجموعات المستهلكين الذكور ، فإن سوق ملابس الرجال في الصين في عشية تفشي المرض. في تقرير سابق ، أشار حساب WeChat العام LADYMAX إلى أن الطبقة الوسطى الحضرية الجديدة عادة ما ترتبط ارتباطًا كبيرًا بـ "القلق" ، وبينما تتابع الجودة ، لم تعد راضية عن اختيار النماذج الأساسية ، ولكنها تحتاج إلى منتجات الملابس التي يسهل مطابقتها ، ومناسبة لمشاهد متعددة ، ويمكنه أيضًا التعبير عن القيم الشخصية والهوية. وفقًا للبيانات الصادرة عن وكالة أبحاث السوق يورومونيتور الدولية ، من 2017 إلى 2022 ، ستفوق مبيعات ملابس الرجال مبيعات النساء ، وتنمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 2 ٪.
يتوقع أحد المطلعين على الصناعة أنه على الرغم من أن بيانات الاستهلاك الحالية تستمر في الضعف وأن العلامات التجارية الرائدة في فترة التعديل ، فإن فرص الأداء ستتعافى في أقرب وقت بحلول عام 2020 ، والملابس الرياضية هي واحدة من الصناعات الفرعية التي من السهل أن تلد الشركات الكبيرة. منذ بداية هذا العام ، ارتفع سعر سهم Li Ning بأكثر من 200 ٪ ، مسجلاً 204 ٪ ، وتجاوزت قيمته السوقية 600 مليار دولار ، وهو ارتفاع جديد في السنوات التسع الماضية ، مما يجعله المخزون الأفضل أداء في مؤشر MSCI AC Asia Pacific والأفضل أداءً بين مخزون الملابس العالمي. كما ارتفع سعر سهم سانتا الرياضية بنسبة 9 ٪ ، بقيمة سوقية تبلغ 114 مليار دولار ، متجاوزًا شنتشو الدولية لتصبح أكبر مجموعة ملابس في الصين.
ما هو مؤكد هو أنه بغض النظر عن الفئة ، في مسار مزدحم بشكل متزايد ، انتهى عصر بيع المنتجات مع التغليف البسيط ، ويجب أن تصبح أي علامة تجارية أكثر تميزًا وأكثر وضوحًا وأكثر وضوحًا حتى تظل جذابة. في عصر الازدهار الجزئي هذا ، من المهم العثور على هذا "الجزء" أكثر من العثور على "الكل".